ChatGPT zeigt jetzt Werbung — auch in Deutschland. Was das für Schulen heißt

OpenAI hat sein Anzeigenprogramm auf Europa ausgeweitet. Nutzer:innen des kostenlosen Free-Plans und des günstigen Go-Plans (7,99 € im Monat) sehen seit dem 24. August 2026 Werbung in ChatGPT. Kostenpflichtige Pläne ab Plus sowie Business- und Edu-Konten bleiben werbefrei. Daneben gibt es eine werbefreie Gratis-Variante mit niedrigeren Limits, ohne Bildgenerierung und Deep Research. Gebucht werden die Anzeigen zunächst über OpenAI und Agenturpartner, eine Selbstbedienung soll später folgen.

Keine Personalisierung in Europa

In Europa startet das Programm ohne Personalisierung: Anzeigen werden nicht auf Basis früherer Chats oder gespeicherter Erinnerungen ausgespielt, sondern anhand des Themas der aktuellen Unterhaltung, des ungefähren Standorts, des Geräts, der Tageszeit und der Sprache. Personalisierte Anzeigen sollen später nur mit ausdrücklicher Zustimmung folgen. Konten, die OpenAI per Altersschätzung als unter 18 einstuft, sollen keine Werbung erhalten.

Was das für Schulen heißt

Bei der Demonstration eines werbefinanzierten Kontos im Unterricht können Anzeigen erscheinen. OpenAI sagt zu, Konten erkannter Minderjähriger sowie sensible Gespräche über persönliche oder psychische Gesundheit von Anzeigen auszunehmen. Eine bloße falsche Altersangabe ist nicht das einzige Erkennungssignal: Der Anbieter nutzt nach eigenen Angaben auch Verhaltens- und Kontosignale.

Schulen sollten prüfen, ob Anzeigen in ihrer konkreten Nutzung auftreten können und welche Freigaben gelten. Dass Werbung kontextbezogen ausgewählt wird, bedeutet laut OpenAI nicht, dass Werbetreibende Chatverläufe oder personenbezogene Gesprächsinhalte erhalten. Als datensparsame Unterrichtsumgebung kommen schulisch freigegebene Angebote in Betracht.

Didaktisch nutzbar

Didaktisch lässt sich das Thema nutzen: Wie finanziert sich ein „kostenloser" Chatbot? Woher weiß die Anzeige, was ich gerade tue? Das sind gute Fragen für eine Medienkompetenz-Stunde. Unser ChatGPT-Tool-Porträt weist jetzt beim Free-Plan auf die Werbung hin.